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Archivos por mes: febrero 2012

 

Promoción del iPad 3

Miércoles 29 febrero, 2012
ipad-3-event

 

Apple es única creando expectación y por eso cuando convoca a la prensa en su salón de actos para las grandes presentaciones (Yerba Buena Center of Arts San Francisco).Todos corren como locos pensando en el nuevo producto que Apple va a lanzar al mercado.

Todos los rumores van en una dirección: iPad 3. Hay varios productos pendientes pero los expertos no creen que sea el momento todavía como son el iPhone 5 y la nueva línea de portátiles. Sobre todo por que la época no cuadraría con las predicciones, que sitúan a los portátiles en torno a junio.

La invitación que ha enviado la firma de la manzana  se ve una imagen con una pantalla de alta calidad, que se presupone que será la deseada pantalla retina y que ha generado debate porque no aparece el ya típico botón físico de inicio, por lo que el iPad podría ser el pionero hacia un universo Apple completamente táctil. Es eslogan dice: “Tenemos algo que realmente tienes que ver, y tocar”.

En poco más de una semana saldremos todos de dudas y ya es remarcable que en la red ya se está analizando y debatiendo un sinfín de asuntos acerca del jueguetito de Mac. Eso si que es un buen Hype.

Diego Celma

Imagen: techpp

La publicidad en gallego decae

Martes 28 febrero, 2012

imagen La publicidad en gallego decae

La publicidad en lenguas autonómicas es algo que funciona muy bien en épocas de vacas gordas pero que decae en épocas de crisis económica o financiera.

Un caso reciente ha sido la publicidad en gallego emitida en Televisión de Galicia. En 2011 sufrió una caída de un 10%  con respecto al año 2010, que se situaba entorno al 51´2%  y en 2011 bajó hasta el 41´3%. Este tipo de descenso ha sido comentado por el Director General CRTVG, Alfonso Sánchez Izquierdo y lo atribuye a la caída de la publicidad institucional tanto estatal como autonómica y a la desaparición o quiebra de las cajas de ahorros gallegas.

La diputada nacionalista Ana Pontón pide  que se implementen estrategias para que el idioma gallego tenga mayor presencia en los spot porque son parte del tejido productivo gallego.

El Director General Alfonso Sánchez replicó a la diputada que las estrategias que se están siguiendo son las del doblaje gratuito y un posicionamiento preferente  para aquellos espacios publicitarios emitidos en gallego.

Este es un caso de cómo promocionar la difusión de una lengua a través de la publicidad, familizarizando a la gente con anuncios en los cortes publicitarios de la televisión de Galicia.

Diego Celma

Imagen: turgalicia

 

Defensa quiere un 30% más de presupuesto en publicidad

Lunes 27 febrero, 2012
2003-08-03

 

A pesar de los tiempos que corren, en los que la gente está agobiada, las carreteras se reparan con menos frecuencia y las becas se dan con menos frecuencia, uno de los ministerios ha decidido aumentar su publicidad durante el año 2012. En concreto se trata del Ministerio de Defensa.

El Ministerio de Defensa ha decidido invertir en campañas de publicidad un 30% más que le año anterior y se van a gastar en la promoción de las Fuerzas Armadas casi 3 millones de euros, alrededor de 500 millones de las antiguas pesetas. Lo que supondrá un gasto de unos 8000 euros al día.

Así al menos ha salido publicado en el Boletín Oficial del Estado. Necesitan a nuevos jóvenes que se interesen por un trabajo que está en clara decadencia desde que se eliminó la Mili obligatoria.

El gobierno ha anunciado varios recortes en todos los ministerios así que veremos si aceptan estos presupuestos o hay más rebajas. El ministerio presidido por Pedro Morenés parece no haberse fijado en el estado económico del resto de estamentos del gobierno y se ha lanzado a pedir un presupuesto astronómico que no es coherente con la situación de España.

Diego Celma

Imagen: arturoperez-reverte

 

Vitaldent es acusado de publicidad engañosa

Domingo 26 febrero, 2012
Vitaldent-Haz-las-paces-con-el-dentista

 

Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) ha advertido a Vitaldent que la campaña publicitaria “Haz las paces con el dentista” podría estar incurriendo en un delito de publicidad engañosa y ha emitido un informe al respecto tras la reclamación del Consejo General de Colegios de Dentistas.

Además en ese informe también de indica que la publicidad es considerada como denigrante y discriminatoria.

El problema radica en que Vitaldent anuncia que sus implantes inmediatos que permiten recuperar la movilidad y la forma de la boca en tan solo un día. Los dentistas advierten que esos implantes inmediatos deben tener un tratamiento previo y una evaluación posoperatoria. De hecho, los estudios realizados al respecto son tan solo provisionales así que lo que Vitaldent afirma, no puede ser demostrado.

En el otro aspecto, los dentistas han dicho que en la campaña se da a entender que los dentistas que no trabajan en Vitaldent son ineficaces, lentos e incapaces de ponerse en el lugar de los clientes y empatizar con sus sentimientos.

Vitaldent, a pesar del juego antideportivo, ha informado que no va a acatar las medidas propuestas por Autocontrol al rechazar someterse al jurado de dicho organismo. Ya veremos cómo termina todo esto.

Diego Celma

Imagen: blogweborama

Miedo: spot de BMW

Sábado 25 febrero, 2012

Miedo a lo desconocido, a fracasar, a ser prescindible, a ser imprescindible… miedo al miedo. Estas eran un poco resumidas las palabras que se decían en el spot Xdrive que BMW sacó hará ya unos años. En su habitual línea de vender marca, deportividad e intangibles, apenas se ve el vehículo unos segundos al final, pero queda claro el significado con la frase del final: si no sientes miedo no estás vivo.

El hilo conductor del anuncio son los primeros pasos que da un hombre maduro que se despierta en su cama con su mujer y se levanta, se da una ducha, desayuna y tras pasar por el cuarto de su hijo se va a trabajar al punto de la mañana. De fondo se escucha el canto matinal de los pájaros que es tan característico en los pueblos o en zonas tranquilas de la ciudad.

El eslogan del final es el ya instauradísimo ¿te gusta conducir? Que BMW ha conseguido implementar en la mente de los consumidores a lo largo de una década de spots publicitarios con un mismo story telling, argumento o ambiente. Todos los spot nos cuentan sensaciones y vivencias, el coche es algo secundario.

Diego Celma

Imagen: pilila