Los festejos de San Fermín comenzaron en la jornada de hoy en las calles de Pamplona. Recordemos que esta festividad tiene su punto má importante cuando se llevan a cabo «los encierros «.
Esta celebración es tan famosa en el mundo, que ya ha logrado cosechar fanáticos en todas parte, algunos de los cuales llegan a Navarra para asistir a este evento. El evento se publicita a través de varias campañas publictarias gráficas, sobre todo. Pero, también sirve de inspiración para otras campañas publictarias y anuncios de televisión, como el caso de la marca estadounidense Brave Soldier. Esta empresa realiza un spot publictario para promocionar su kit de supervivencia; y para ello toma de idea los sanfermines. El mensaje principal del anuncio, creado por la prestigiosa Agencia Rascal & Drogues, es «Be Brave». El kit consta de una crema que se utiliza para cicatrizar y desinfectar rozaduras.
El anuncio está rodado en Pamplona, Los Ángeles y Milwaukee y ha sido dirigido por Kerry Shaw Brown, autor de innumerables anuncios de televisión muy conocidos en Estados Unidos.