La Agencia de publicidad Shackleton ha sido la encargada de llevar adelante la nueva campaña publicitaria de Loterías de España. En ésta, alrededor de 160 personas de tres ciudades de España cuentan los sueños que harían realidad en caso de que ganasen la lotería, La Primitiva.
Todos los spots han sido gravados en las ciudades de Madrid, Sevilla y Zizurkil, en San Sebastián, y todos forman parte de la campaña «Tú pide que no te lo gastas», que tendrá presencia en televisión, radio, prensa, revistas, web y redes sociales. Cada spot se centra en una historia, un lugar y un determinado grupo de personas. Es importante recalcar que la canción que suena de fondo en los seis diferentes vídeos es «Whatever you want», de la banda Status Quo.
A la vez, Shackleton ha elegido a Equmedia, agencia de medios del Grupo Zertem, para la gestión del apartado de medios.