Anuncio de Estrella Damm 2011 y FC Barcelona

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Las comunicaciones van cambiando más rápido que la tecnología y sesos cambios son acompañados por los anuncios publicitarios. Por primera vez en España una marca lanza una campaña de publicidad con un hashtag,  la etiqueta usada en Twitter para marcar el tema de un mensaje.

La marca pionera es Estrella Damm y el hashtag aparece en su nuevo spot creado por la agencia Villarrosàs hablado en catalán, la cerveza que patrocina al F.C. Barcelona.

Se incluye el hashtag al final del spot, una conversación entre los consumidores de cerveza, la  marca no comunica a los consumidores, sino que ellos conversan entre sí. La conversación comienza con un hashtag, #quetenim, ‘qué tenemos’ en catalán, que busca inspirarse en los hitos de Catalunya.

En el spot, el actor Quim Gutiérrez enumera los jugadores del exitoso Barça que se han formado en La Masia, la cantera del club. A continuación, los integrantes del grupo musical Els Amics de les Arts recitan otros tesoros catalanes: los parajes naturales, el clima, el arte, la cultura y la gastronomía. Desde los “castellers” hasta las galletas de Camprodon, pasando por la Sagrada Familia, los poemas de Joan Brossa, las canciones de Joan Manel Serrat, los calçots, la sardana o el tió.

“Cosas nuestras, cosas buenas, que tenemos”, es  un conjunto de representaciones de la vida catalana, que la cerveza invita a los consumidores a continuar agregando alguna más en Twitter. Al patrocinar al Barça, la cerveza se enorgullece con los valores nacionales pues más que español es el Barcelona, y entrega este spot muy creativo.

El anuncio grabado en la calle de la ciudad, nombrando esos valores y con los valores deportivos del Barça. Aquí traducimos la conversación de los participantes del spot para que puedan todos practicar el catalán con los grandes.

Tenemos los Pirineos llenos de nieve en inverno y 580 km de costa desde Alcanar hasta Portbou, con 336 días de sol al año.Tenemos el Empordà, la Fageda, la Cerdanya, el Delta del Ebro, el Estany de Sant Maurici y

Tenemos los Pirineos llenos de nieve en inverno y 580 km de costa desde Alcanar hasta Portbou, con 336 días de sol al año.

Tenemos el Empordà, la Fageda, la Cerdanya, el Delta del Ebro, el Estany de Sant Maurici yAigüestortes.

Tenemos la Sagrada Familia y el Parque Güell, construidos aquí por un gran señor de aquí.

Tenemos todas las cosas bonitas que hizo Miró. Tenemos los huevos de Dalí en Portlligat.

Y tenemos un montón de historias de Mercè Rodoreda y Monzó.

Y los poemas visuales de Joan Brossa.

Y, por descontado, tenemos y siempre tendremos las palabras de Joan Manuel Serrat.

Tenemos cosas que sólo nosotros tenemos.

El ‘tió’, el ‘caganer’, la sardana… La Patum i los ‘castellers’.

Bueno, ahora no son sólo nuestras; son patrimonio de toda la humanidad.

Tenemos longaniza de Vic, el ‘recuit’ de Fonteta o el de Ullastret,

las galletas de Camprodon, los ‘calçots’ y el romesco, el ‘capipota’, el ‘trinxat’ y las mejores anchoas del planeta.

Y tenemos los mejores cocineros del mundo.

Y tenemos los mejores cocineros del mundo.

Haciendo platos increíbles con las cosas buenas que tenemos aquí.

Cosas nuestras, cosas buenas que tenemos.»

Ficha del anuncio publicitario:

Publicación: Febrero 2011

Pieza: 90″

Empresa: Damm

Marca: Estrella Damm

Pieza: 90″

Agencia: Villarrosàs

Jefe Creativo: Oriol Villar, Isahac Oliver

Productora: RCR Realizador: Augusto de Fraga

Posproducción: Infinia

Idioma: Catalán

Producto: Cerveza

Categoría: Bebidas alcohólicas

Créditos:
Aprobado por: Jaume Alemany
Dirección de Proyecto: Juan Badilla
Dirección de Producción: Edu Farre
DOP: Sergi Vilanova
Actores: Quim Gutierrez y Els amics de les arts
Música: Els amics de les arts
Estudio de Sonido: Oido