Agencia: Publicis Comunicación España
Anunciante: Bankia
Productora: Agosto 2006
Realizadora: Belén Gaytán
Productor de la productora: Julia Carrasco
Música: Bankia
Estudio de sonido y postproducción: Infinia
Título: “Mejorar”
Siete Cajas de Ahorro: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja, se han unido en una sola dando origen a Bankia, que estará activa a partir de este mes de marzo, y que contará con 4000 sucursales en toda España. Para Publicis, que fueron los respopnsables de la campaña de lanzamiento, el encargo también ha supuesto un gran reto. “…Trabajar para lanzar al mercado una entidad financiera de esta envergadura es un privilegio al que una agencia tiene acceso pocas veces en la vida…”, confesó Miguel Ángel Furones, presidente de la Agencia Publicis España.
El spot, denominado «Mejorar», también creado por Publicis, muestra la idea de que la marca pone énfasis en el espíritu de superación y mejora que ha inspirado su creación; este espíritu se puede ver en algunas de las imágenes del spot que sirven como claro ejemplo de ello.
Además del anuncio de televisión, se han programado acciones en radio, prensa, exterior, Internet y redes sociales, así como aplicaciones para móviles y marketing directo, que se desplegarán durante un mes y medio, hasta finales del mes de abril.