Agencia: Goodby Silverstein & Partners en colaboración con Synn Labs y Motion Theory
Chevrolet nos sorprende con un campaña de marketing de guerrilla, para el lanzamiento de su nuevo modelo, Sonic. Esta acción consistió en que su nuevo modelo hiciera «puenting», pero en este caso no fue desde un puente, sino desde lo alto de una serie de contenedores agrupados que llegaban a una altura de 27 metros.
Pero Sonic no se lanzó el sólo… el «empujoncito» fueron las 2,4 millones de visitas que alcanzó la web Let’s do this. De este modo la campaña de marketing de guerrilla estaba también acompañada por una campaña de Web 2.0, con la creación de un microsite.
La idea era clara, cuando se alcanzaran el número de visitas establecido, Sonic, se precipitaría al vacío. Para ello, el cambio de marchas del coche estaba asociado a un programa informático que en cuanto se llegara al número de visitas, accionaria el cambio para que se produjera el «salto al vacío».