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Archivos por mes: abril 2012

 

Las Canarias se promocionan de cara al verano

Lunes 30 abril, 2012

islas canarias tenerife 300x225 Las Canarias se promocionan de cara al verano

Como en los últimos anuncios de las Islas Canarias, las estrellas de la Unión Europa. Esas estrellas se van y dan paso a una bombilla apagada mientras un niño comienza con un “érase una vez un lugar en el cual el sol brillaba como por arte de magia”, “ un lugar rodeado de océano donde había volcanes que llegaban hasta el cielo” Entonces una infografía en 3d se levanta desde la nada: una montaña crece hasta llenarse nieve y desde su centro salen unas ondas de agua que simulan ser el mar.

En la siguiente escena se ve una probeta que echa agua sobre la montaña. El niño continúa “y donde gracias al agua que regaban los campos, crecían los plátanos más sabrosos del campo”.

Entonces aparece una niña que está escuchando y visualizando la historia. “Este lugar se llama Canarias y es una de las regiones ultraperiféricas de la Unión Europea”. En el siguiente fotograma aparecen unos letreros colgados desde el cielo “¿quieres venir a descubrir estas islas?”

El spot termina con la página web de Plátano de Canarias e invita a irse allí de aventuras con toda la familia. El anuncio está financiado con la ayuda de la UE y del Gobierno de España.

Diego Celma

Imagen: viajardespacio

 

Un reloj Rolex a 11.000 metros de profundidad

Lunes 30 abril, 2012

rolex deepsea watch 300x190 Un reloj Rolex a 11.000 metros de profundidad

James Cameron ha sido uno de los directores de cine más exitosos de toda la historia de Hollywood. El director de Titanic y Aliens ha reconducido sus objetivos y se ha convertido en un superexplorador a cargo de National Geographic. El cineasta descendió hace unas semanas hasta el fondo de la fosa de las Marianas a bordo del DeepSea Challenger. El punto alcanzado está situado a casi 11 kms de profundidad. Este descenso es la segunda vez que se completa tras la expedición de Don Walsh en 1960.

James Cameron descendió en solitario hasta el Challenger Deep gracias a su aportación económica, a la inversión de National Geographic y el patrocinio de Rolex. ¿Y qué pinta esta firma de relojes de lujo en esta expedición submarina?

El motivo no es otro que conmemorar aquel reloj que descendió en aquella aventura de comienzos de los sesenta. Era un reloj experimental que emergió de nuevo a la superficie tras haber estado soportando unas presiones desmesuradas a más de 10 kilómetros de profundidad. En esta nueva expedición 52 años después, Rolex volvió a sumergir un reloj de pulsera: el Rolex DeepSea Challenge. Rolex demuestra que, a pesar de su aura tradicional, está en la vanguardia de la ingeniería.

Diego Celma

Imagen: lujovip

 

El spot de Hofmann

Lunes 30 abril, 2012

album digital hofmann ejemplo 300x253 El spot de Hofmann

Desde que las cámaras digitales se han instalado en nuestra vida se ha perdido esa rica tradición de llenar los álbumes de fotos. Ahora los álbumes de fotos están en su mayor parte en  el Facebook, de forma virtual. El hecho de que no sea imprescindible revelar fotografías para poder visionarlas les ha hecho perder mucho dinero a los establecimientos de revelado fotográfico.

En el último anuncio de Hofmann aparece una familia reviviendo sus recuerdos, sus fotografías, sus viajes etc. La música es muy sensiblera y trata de poner a flor de piel los sentimientos del telespectador.

Al final del anuncio, aparece el producto que te quieren vender tras contarte semejante historia de felicidad en familia. Es un álbum digital que se vende en formato de libro con las fotografías que el usuario envía a través de internet.

Es poco habitual ver anuncios en televisión de los que venden un producto de poco en dinero. Muchas marcas optan por anunciar su logotipo, un eslogan para la nueva temporada y crear marca antes que ofertar un producto en concreto. En cambio, eso sí que sucede con productos que suponen una mayor inversión como un coche o una motocicleta.

Diego Celma

Imagen: albumdigital

 

Los “rich media” son más efectivos

Viernes 27 abril, 2012

interactividad 300x215 Los rich media son más efectivos

La historia ha demostrado que cuando implicas a una persona, se saca mucho más provecho. En la docencia, en lugar de enseñar de forma unidireccional, se está optando por más trabajos prácticos que pongan al alumno en una posición más creativa, en donde se fomenta más la iniciativa. Con la publicidad sucede lo mismo porque el zapping es el gran enemigo de los anuncios tradicionales, ahora se llevan los spots interactivos que están aumentando en volumen y calidad gracias  a la implantación global de la World Wide Web.

Las técnicas que incorporan dichos spots van desde cambios en la imagen, hasta el vídeo por demanda. Dichos anuncios son conocidos como rich media o publicidad enriquecida.

El grupo israelita MediaMind ha sacado a la luz un informe en el cual pretende sacar conclusiones sobre la rich media tras analizar más de 24.000 de estos spot.

Los datos que se reflejan en el estudio hablan de el triple de visitas para las páginas web que incorporan estos anuncios y hasta se multiplican por 6 si el spot incluye vídeo.

Son datos que nos dan a entender que la gente le dedica su tiempo a las  marcas si puede dar rienda suelta a su creatividad.

Diego Celma

Imagen: interactividad-online

 

Caída de la publicidad

Jueves 26 abril, 2012

Caída en el ciclismo 300x200 Caída de la publicidad

Todo parecía apuntar a ello pero ahora las  matemáticas y las cifras, siempre directas e irrevocables, han confirmado los peores presagios. La publicidad se ha desplomado a lo largo del primer trimestre del año 2012.

Como últimamente, los números siempre se ceban con los medios convencionales, los de toda la vida, esos que los abuelos endiosaron. “Ha salido en la radio, en la televisión, ha publicado en el periódico”…Ahora, esos medios tradicionales y unidireccionales no tienen futuro, forman parte del pasado mientras el gigante llamado internet les pasa por encima. En concreto, la inversión publicitaria en los medios de masas ha caído más de un 15% y en las televisiones autonómicas, ruinas absolutas, hasta un 40%.

Internet ha subido un 6%, no es una subida muy acusada pero si que es destacable para un medio cada vez más asentado en la sociedad.

El otro medio que ha subido es el cine, que aumenta un 10%, lo que supone alcanzar los 4 millones de euros de inversión.

Los datos de Infoadex nos transmiten lo mal que está este mercado. Esperemos que pronto se rebote esta situación por el bien de los profesionales y simpatizantes de este gremio.

Diego Celma

Imagen: tropiezos