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Archivos por mes: noviembre 2011

 

BENETTON “Unhate”

Martes 29 noviembre, 2011
unhate

Agencia: 72andSunny Los Angeles/Fabrica Veneto
Anunciante: Benetton
Producto: Moda
Marca: Benetton
Sector: Textil, calzado y moda
Directores creativos: Carlo Cavallone, Eric Ravelo y Paulo Martins
Productora: Identity Los Angeles
Realizador: Laurent Chanez
Productor ejecutivo: Joe Masi
Producer: Claire Barnier
Director de fotografía: Arnaud Potier
Editor: Mario Battistel
Postproducción: Mikros Image Paris
Postproducción: Elise Dutartre y Sandrine de Monte
Sonido: Kouz Productions Paris
Ingeniero de sonido: Bruno Porret
Compositor: Frederic Kooshmanian
Diseño: Wendy Richardson
Pieza: Spot TV 60″
Título: ‘Unhate’

Este nuevo anuncio de la ya más que conocida marca de ropa Benetton, como de costumbre, no va a dejar indiferente a nadie. Se trata de un spot de televisión de un minuto de duración, del que es responsable la agencia 72andSunny Los Angeles/Fabrica Veneto.

En un mundo cada vez más cruel y más agresivo, parece díficil que no exista ningún tipo de odio entre las personas. Benetton con este anuncio nos incita a no odiar “unhate” y que escapemos de este circulo de odio e ira en el que hemos entrado. De este modo, el objetivo de la campaña reside en difundir una cultura de tolerancia y aceptación. Según fuentes de Benetton “Porque creemos en el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo, los invitamos a conocer y ser parte de esta iniciativa.”

A parte del spot en televisión también se han lanzado paralelamente campañas gráficas, como el ejemplo de la foto que encabeza este post, en el que podemos ver como el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, y el presidente Hu Jintao de China, se dan un beso. Benetton a lanzado varios anuncios como este, los que han causado un gran revuelo y buzz.

Al margen de estas acciones también se ha llevado a cabo acciones en su página web, como la posibilidad de escribir en una lista mensajes de “no-odio”, o bien, un muro en donde miles de personas se dan besos virtuales con imágenes que han cargado en la web.

Los anuncios y mensajes que trata de difundir con ellos Benetton, podrán ponerse en dudad en cuanto si son bueno o malos, éticos o no éticos, eficaces o no eficaces, pero lo que nunca se podrá poner en duda es su capacidad para generar notoriedad y buzz, además de ser capaces de no dejar indiferentes a nadie… para bien o para mal… eso ya depende de cada uno.

CARLSBERG Y LOS 148 MOTEROS

Lunes 28 noviembre, 2011
Carlsberg_beer_can

¿Aún no has visto la nueva campaña viral de Carlsberg? Desde publi.tv te recomendamos que no te la pierdas, más de 7 millones de personas ya la han visto a través de YouTube.

Carlsberg ha lanzado una nueva campaña bajo el eslogan: “That Calls for a Carlsberg” (Eso se merece una Carlsberg), que consiste en una estrategia de show marketing realizada por la agencia Duval Guillaune. Una buena idea y una alternativa a los típicos anuncios de TV, y que recuerda otra campaña que lanzó Coca-Cola Zero que también se llevó a cabo en los cines.

En este caso la campaña tiene como escenario unos cines. La situación es la siguiente, una pareja entra en una sala para ver una película, pero para su sorpresa… la sala esta llena de moteros al más puro estilo Hell Angels, y sólo hay dos sitios libres.

Carlsberg recompensó con unas cervezas a todas aquellas parejas que dejaron atrás los prejuicios y las primeras impresiones y se sentaron en las dos butacas libres. A simple vista puede parecer una idea sencilla, pero esconde una buena estrategia para conseguir imagen de marca. Además, la difusión se esta haciendo a través de Internet, por lo que el gasto para realizar la campaña no ha sido elevado y los impactos que se están obteniendo en lo que va de campaña son realmente elevados.

La marca de cervezas nos invita a que dejemos atrás los estereotipos o prejuicios que a veces nos acompañan. ¿Tú que habrías hecho?

Para más información entra en su página de Facebook

Samsung se rie de los “iPhoneros”

Jueves 24 noviembre, 2011
galaxy

La marca surcoreana de teléfonos móviles Samsung se atreve a reírse de los fieles al iPhone en su nuevo spot “Samsung: The Next Big Thing”.

Samsung se mofa de aquellos que hacen horas y horas de colas para conseguir sus iPhones, mientras que aquellos que otros pueden disfrutar del nuevo Galaxy SII sin necesidad de hacer colas, un móvil que según ellos, es mejor que el de la manzana.

En el anuncio se puede ver precisamente este hecho, como la gente para obtener un iPhone ha de hacer grandes colas. Mientras tanto, se ve a diferentes transeúntes que van con su Samsung, disfrutando sin esperas de sus móviles, y no dudan en “fardar” antes los iPhoneros. Los amantes del iPhone se quedan boquiabiertos con el nuevo móvil de Samsung.

¿Habrá respuesta por parte de Apple?

George Clooney es “Mr. Descafeinado”

Miércoles 23 noviembre, 2011
nespresso

Agencia: La francesa McCann París
Director: Grant Heslov

La marca de cafés Nespresso sigue apostando por el líder de opinión George Clooney para su nuevo spot titulado “The Swap” (El cambio), para la presentación de sus nuevas cápsulas de café descafeinado.

La trama del anuncio se basa en el intercambio de maletas que por error sufre George Clooney con otra mujer. Ambos no se dan cuenta del “cambiazo” hasta que llegan a sus casas, e inmediatamente se ponen en contacto para encontrarse y cambiarse las maletas. El lugar el elegido para realizar el intercambio es una tienda Nespresso. Lo curioso es que una vez se encuentran la conversación que mantienen sólo gira en torno a las cápsulas de café que tenían uno y otro en sus maletas.

La mujer sólo encuentras café descafeinado en la maleta de George, por lo que la joven, amante de la variante Volluto de Nespresso, se atreve a llamarle “Mr. Descafeinado”. El spot termina con la siguiente frase: “Cada una de nuestras 16 clases de café tiene su propia personalidad, como los miembros de nuestros club”.

Los anuncios de Nespresso parece ser que nunca nos defraudan.

National Geographic y el marketing de experiencias

Viernes 18 noviembre, 2011
nationalgeographic

National Geographic sorprendió a los viandantes de un conocida y transvurrida plaza de Hungría con una espectacular puesta en escena, con la finalidad de promocionar su nuevo canal de televisión en dicho país.

El canal de televisión llevó a cabo una estrategia de marketing de experiencias, para la que utilizó una pantalla gigante y unas cámaras que permitían generar contenido en 3D. De este modo, la gente que quería se paraba en un punto específico delante de la pantalla, y entonces veía la animación en 3D en la pantalla, siendo ellos protagonistas.

De este modo, por la plaza llegaron a pasar, dinosaurios, delfines, astronautas, leopardos, etc., una verdadera experiencia para todos aquellos que se paraban delante de la pantalla.

Además, el hecho de que muchos quisieran captar la instantánea, con fotos o vídeo, para luego compartirla con sus amigos en la redes sociales, la difusión de esta acción fue masiva.