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Archivos por mes: agosto 2011

 

Anuncio Nike: Addiction

Miércoles 31 agosto, 2011
Campaña Nike 'Addiction'

Anuncio: Addiction

Agencia: F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil

Anunciante: Nike

Directores creativos: Fabio Fernandes, Eduardo Lima

Director de arte: Rodrigo Castellari

Copywriters: Eduardo Lima, Pedro Prado

Tipografía: Mario Niveo

Director de artet: João Linneu

Director: Jones+Tino

 

Hay adicciones buenas y malas. Nike nos presenta en su campaña ‘Addiction’ lanzada en julio, una de las buenas.

Creo que hoy saldré a correr ¿Vosotros?

 

Lipdub de los trabajadores de IKEA por el 15º Aniversario

Martes 30 agosto, 2011
15 años de IKEA en España

No es una campaña de publicidad, pero IKEA es un ejemplo de marca eficaz en sus acciones comunicativas. To güeno, como diría Perez Reverte (pero el interpretado por Joaquín Reyes, de Muchachada Nui), desde su modelo de negocio, como sus catálagos, su Web y por supuesto sus anuncios de televisión.

Hoy os traemos el Lipdub realizado por los trabajadores de IKEA para celebrar los 15 años que la marca lleva en España. Detrás de la producción ha estado el equipo de LIPDUB España y se grabó en la tienda de Ensanche de Vallecas, aunque todas las tiendas del país estuvieron representadas.

Aunque esto parezca espontáneo, probablemente esto siga la estrategia de comunicación planeada para este 15º Aniversario.

¡Felicidades IKEA!

 

Anuncio Miravete de la Sierra: ‘El pueblo en el que nunca pasa nada’

Lunes 29 agosto, 2011
Miravete de la Sierra, El pueblo en el que nunca pasa nada

 

Anuncio: ‘El pueblo en el que nunca pasa nada’

Anunciante: Miravete de la Sierra

Agencia: Shackleton

Soporte: Página Web, spot viral a través de la red y spot en canales temáticos

 

Si pensamos en un caso de éxito de una campaña de publicidad, probablemente muchos de vosotros recordaréis ‘El pueblo en el que nunca pasa nada’. Con un presupuesto bastante bajo, 300.000 euros, los resultados obtenidos por Shackleton, la agencia que estaba detrás de esta aparente promoción de Miravete de la Sierra, un pueblo de 12 habitantes situado en Teruel, fueron inmejorables y cosechando una repercusión que ni la mejor de las marcas podría conseguir con ese dinero.

Aunque en un principio parecía eso mismo, una campaña para promocionar este pequeño pueblo olvidado, pronto nos pareció que en realidad estábamos ante una campaña misterio que escondía algo más.

El principal soporte fue la página web www.elpuebloenelquenuncapasanaca.com, claim de la campaña que utilizaban para el final del spot y con la que nos invitaban a conocer el pueblo ‘Y a ti, ¿hace cuánto que no te pasa nada?. Ven a Miravete‘.

En el site podíamos encontrar un increíble paseo por la localidad en 3D guiado por los 12 habitantes de Miravete, dándonos la bienvenida Providencia, quien nos pedía que nos ajustáramos los altavoces mientras tarareaba La Tarara. Así, íbamos conociendo a todos los integrantes de esta pequeña comunidad además de poder participar en el I Open Internacional de Ordeño de Cabras.

Shackleton sólo compuso su estrategia de medios con canales temáticos y publicidad online. ¿Resultados? El día de su lanzamiento fue la web interactiva más visitada: El 65% de los visitantes de la web llegaron tecleando directamente su URL o a través de un buscador. A fecha 6 de octubre, la web había registrado 324.193 visitas, 261.719 usuarios únicos, 1.364.886 páginas vistas, 335 descargas y 2.251,27 euros en donaciones .

A las 48 horas del lanzamiento de la campaña exclusivamente en esos canales de televisión, la web contaba con más de 20.000 usuarios únicos. El fin de semana siguiente al comienzo de la campaña, Miravete ya recibió a sus primeros nuevos turistas y la primera semana dos de sus casas rurales colgaron el cartel de “completo” (vía Control Publicidad). Cientos de artículos escribieron sobre el pueblo y se hicieron reportajes en telediarios como el de Tele5 o en las Noticias de Cuatro en prime time.

Debido al éxito y repercusión de la campaña, se desveló el misterio de la campaña. El objetivo era dar a conocer la eficacia de los canales temáticos.

La directora general de Conect explicaba en una entrevista al Grupo Control, que la razón del éxito de la campaña de debía a que los espectadores de los canales temáticos representan un sector de la población en el cual la penetración de internet es superior a la del público de la televisión generalista (un 60% frente a un 40%) por lo que  “Son gente influyente, capaz de generar viralidad, de provocar un efecto dominó. En algunos blogs incluso se citaba el canal temático en el que se había descubierto la web del pueblo en el que nunca pasa nada”.

Os dejamos uno de los spots para esta campaña, podéis ver el resto en el canal oficial de Miravete de la Sierra.

 

Campaña de Marketing directo: ‘Qué hay en tu cesta’ de BBVA

Domingo 28 agosto, 2011
BBVA

Título de la campaña: ‘Qué hay en tu cesta’

Agencia: Wunderman

Anunciante: BBVA

Soporte: página web www.quehayentucesta.com, banners e emailing interno a empleados del BBVA

 

El año pasado BBVA eligió a la agencia Wunderman para realizar una acción de marketing directo coincidiendo con la época de Navidades. Para ello desarrollaron un Chrismas basado en el envío de cestas de Navidad digitales.

El trasfondo de esta acción era caritativa, ya que por cada cesta creada y enviada, BBVA donaba un alimento a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL), es decir, que el resultado final de la campaña, era una cesta gigante del banco para felicitar la Navidad a centenares de personas necesitadas.

Para ello, crearon la web www.quehayentucesta.com desde la que cualquiera podía entrar y elegir los productos que iban a conformar la cesta de Navidad de sus amigos… una cesta personalizada llena de ilusiones.

Aunque lo podemos clasificar como una acción de marketing directo, corresponde a la estrategia de RSC de BBVA.

El objetivo de la campaña era doble, felicitar esas fechas tan especiales a empleados, cliente y otros enviando cestas de alimentos a aquellos que domiciliasen la nómina o la pensión, además de conseguir notoriedad de su Programa 59+ generando interacción e involucración con el mismo.

Finalmente la campaña contó con más de 25.000 visitas al site y superó las 12.500 cestas enviadas.

Tenemos que decir que hemos intentado buscar imágenes de dicha campaña, y no hemos encontrado nada, ni siquiera una redirección de la web que utilizaron o una simple imagen…. mal hecho.

¿Que veremos estas Navidades?

Conocemos en profundidad la agencia: Shackleton

Sábado 27 agosto, 2011
Conocemos en profundidad los inicios de Shackleton

Shackleton es una de las agencias de publicidad más reconocidas en España creada por Juan Nonzioli y Pablo Alzugara en enero de 2004 con una inversión de 2,7 millones de euros. Actualmente está formada por más de doscientas personas divididas entre las oficinas de Madrid y Barcelona.

El salto al reconocimiento internacional llegó con el premio Grand Prix y con  agencia de marketing directo en Cannes que ganaron con la acción ‘Depósito Lopetegui’. Ya en 2009 acumularon 7 leones en el mismo festival.

Según afirma Pablo Alzugara la idea inicial al crear Shackleton fue la integración de servicios, algo que ahora es muy habitual, pero hace 8 años, cuando comenzaron su andadura en el mundo de la publicidad no era tan normal. En palabras de los dueños ‘Estamos convencidos de la potencia que le da una acción de comunicación el hecho de que la mano derecha trabaje coordinada con la mano izquierda‘.

Pero no por ello dejaron de lado la especialización ‘entendiendo que hay que orquestar la especialización con la integración. Consideramos  que esto es lo que te permite alcanzar buenos niveles de excelencia en cada una de las disciplinas. Por este motivo nosotros desde el principio quisimos tener equipos especializados ‘.

Para ello el grupo cuenta con 4 patas: shackleton ad, la agencia de marketing directo Shackleton Direct, la compañía experta en database marketing, Shackleton Data y la agencia de eventos, Shackleton Event.

Los valores de esta agencia van unidos a el nombre de la misma: Creatividad esfuerzo, visión y liderazgo. Sir Ernest Shackleton fue un explorador polar cuya goleta Endurance chocó contra un glaciar en 1914. Tras 497 días sin pisar tierra firme en un bote consiguió salvarse junto con su tripulación.

 

Shackleton